광고 패러다임 바뀐다 – 타겟팅 솔루션
현재 IPTV 시장의 잠재력은 대단할 것으로 보인다. 시청자의 기호와 성향에 맞는 광고를 각각의 시청자들에게 보여주고 이러한 시청자들간의 특성있는 광고는 IPTV 시장의 급성장에 큰 영향을 미칠 것으로 보인다. 미국 2005 수퍼볼에서의 30초짜리 광고 단가는 2천 4백만 달러였다고 한다. 약 1억 4천만 명의 시청자가 수퍼볼을 시청했는데 이는 한 시청자당 2센트 이상의 광고료를 지불한 셈이라고 한다. 이러한 엄청난 광고료에도 불구하고 TV 광고는 필요를 느끼는 시청자들 보다는 대부분이 아무런 관심도 없는 시청자들이 대부분이다. 하지만 구글의 에드센스는 다르다. 구글의 광고는 기존의 TV광고에 비해 비교적 정확한 광고 노출을 제공하고 이에 대해 클릭당 평균 54센트를 지불한다고 한다. 여기에 우리는 IPTV의 가능성을 볼 수 있는 것이다. IPTV는 이러한 구글 에드센스의 정확성이라는 강점과 많은 시청자를 한자리에 모을 수 있는 TV 광고의 강점을 모두 지니고 있다.
이러한 강점을 가지는 IPTV 에서는 쌍방향 방송이 가능하다. 이는 IPTV를 이용하여 각각의 시청자들에 대한 정보를 쉽게 얻을 수 있다는 것을 뜻한다. 시청자가 어느 채널을 선호하고 어느 채널의 서비스를 자주 이용하며 각각의 사용시간은 어떻게 되는지 알수 있다는 것이다. 이렇게 얻어진 통계의 분석결과는 중앙 서버의 데이터베이스를 구축하고 광고의 특성에 따라 타겟에 따라 효율성 높게 활용 할 것이다. 예를 들면 휴가 상품의 경우 경제력에 따른 다양한 상품을 각기 다른 시청자들에게 노출시킬 수 있다. 경제적으로 어느 정도 여유를 가진 시청자들에게는 골프와 요트 등의 고급화된 휴가상품을 보여주고 휴가비가 넉넉하지 못하는 시청자들에게는 경제적인 호텔, 패키지 상품 등을 광고한다.
이러한 광고 서비스가 현재 하나 TV에서 활용하고 있다는 기사가 눈길을 끈다. '국내 최초의 타깃팅 솔루션 기반 IPTV 미디어랩사인 다트미디어는 필요한 타깃에만 광고할 수 있고, 시청자들의 시청횟수에 따라 과금하는 IPTV 솔루션을 개발, 상용화했다고 밝혔다' ( 조인스닷컴 http://news.joins.com/article/3061313.html?ctg=-1 ). 이 새롭게 개발된 타겟팅 솔루션은 이용자의 시간, 성별, 연령, 지역에 대한 정보를 이용하여 타겟팅이 가능하여 광고주에게 시청자가 본 만큼의 광고비만을 과금 할수 있기 때문에 광고주의 신뢰를 얻는 다는 장점 또한 갖고 있다.
좋은 IPTV 서비스를 제공하기 위해서는 기술력과 컨텐츠 등의 계속 되는 투자가 필요하다. 하지만 그에 상응하는 뚜렷한 수입구조를 가지고 있지 않다. 이러한 상황에서 타겟팅 솔루션은 IPTV 시장에서의 광고 매출을 높여 줄것으로 예상한다. 그리고 2007 3GSM World Congress에서 발표된 “A Future of Content” 보고서에 따르면, 2010년까지 IPTV,인터넷, 모바일, 온라인 게임 내 광고 및 홍보 부문의 매출은 연간 600억 달러에 달할 것으로 추정하고 있다고 한다. (http://thinkbox.egloos.com/597441) IPTV와 광고는 서로의 조력자의 역할을 할 것이다. 광고를 단순한 상업성적으로만 보지 말고 타겟팅 솔루션을 비롯하여 광고의 중요성을 인식하고 소비자들에게 좀더 가까이 다가 갈수 있는 광고를 기획해 보자.
글쓴이 : 하태웅(smilehtw)
출처 &참고 사이트
- IPTV가 가져올 광고시장의 미래
- IPTV 광고의 과제와 통신 사업자의 역할
- IPTV사업자 ‘광고’로 눈 돌린다 - 황지혜기자
- [Microsoft]IPTV, 광고 패러다임 바꾼다, 유재구 한국MS 통신?미디어 사업본부 부장