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컨버젼스 프로모션

??????? A대학교를 다니는 웅군은 오늘도 방과후 혼자 쓸쓸히 자취방에 들어온다. 적적함이 어색해서 습관적으로 TV를 켜고 침대에 저만치 누워 오늘 학교에서 마주친 그녀 생각을 해본다. 그의 눈앞엔 그녀의 모습이 아른거릴뿐 저만치 떨어진 TV화면에는 관심이 없다. 무료함을 달래던 그때 친구 녀석으로부터 문자메세지가 한개 도착한다. "웅군아~ 던킨게임 완전 중독적이야, 벌써 5판째 하고있어!" 웅군은 리모컨을 쥐고 EPG 화면에서 게임 채널을 찾아 '던킨 게임'을 검색한다.

'던킨게임'에 대한 콘텐츠를 찾을수 없습니다.

순간 '낚였다'라는 생각이 그의?머릿속을 스치고 친구에게 전화를 걸어 분노를 터트린다. 그러나 퉁명스럽게 돌아오는 친구의 대답은 "광고채널에서 찾아봐"였다.

-시작하며

• TV시청자는 수동적
  기본적으로 TV라는 매체를 시청하는 사람들은 몇가지 특성을 갖는다. 이는 안락형 매체(Lean-backward media)라는 말로 가장 잘 요약이된다. 등을 뒤로 젖히고 보는 , 다시 말해 TV는 일반적으로 뚜렷하지 않은 목적을 가지고 여가시간 활용의 일환으로 이용하는 일종의 오락매체라고 본다는 것이다.
• EPG의 등장
  IPTV환경에서는 EPG(전자 채널 가이드)는?포털과 같은 사용자와 방송프로그램간의 게이트의 역활을?할것이다. 이를?이용하여 사용자는 보고 싶은 프로그램으로?진입이 가능하다.

사람들의 수동적 TV시청 태도는 양방향 상호 작용이 되는?IPTV환경일지라도?많이 변할것 이라고 보기는 힘들다.? 그리고?EPG를 통해서?사용자가 보고싶은 프로그램에?바로 진입함으로 광고 방송의 설 자리는?이전의 TV와 비교해서 좁아질것이 분명하다.??그럼 IPTV환경에서 구현가능한 광고 방식이 어떤것이 있을까.

-IPTV환경속에 가능한 광고

1. 웹상의 포털과 같은 EPG화면에서의 배너형 광고가 가장 큰 비율을 차지 할것이다.
2. 프로그램 시작 직전에?짧은 광고 방송을 내보낼수 있다.
3. 사용자가 셋탑박스를 무료로 제공받고 그 대가로 셋탑박스를 켜는 순간?의무적으로 광고 방송을 내보낼수 있다.

위의 3가지 IPTV 광고방송 가능성을 살펴보자. 기존의 아날로그 TV 와 웹상에서 구현되는 광고 방식과 비교해서 IPTV만의 새로움을 찾을수 없다.? IPTV의 상호작용을 효과적으로 이용한 광고를 만들었는데 그? 효과가 폭발적이라고 한다면 광고 업자에게는 매우 구미가 당기는 이야기일 것이다.???

-광고 채널에 게임이 있다??

그렇다. 유저가 찾아오게 만들 정도로 재미있는?광고 , 그 대안은 바로 게임화 이다.??

• 케이스 분석
  좌측 사진은 커피와 베이글을 판매하는?던킨도너츠가? 여름 음료 출시를 홍보하기 위해 웹상에서 구현한?캐주얼 게임이다.(Dunkin's Drop?Game)?게임방법은 클릭을 통하여 같은 이미지를 몇개 일렬로 붙여서 제거하는 것이다.?이 게임은 오픈 3달동안 103,753명의 신규 방문자를 끌어들였고 200,966번의 클릭이 있었다.? 이와 같은 수준의 게임은 현재 리모컨의 항해 버튼 조작만 으로도 충분히 가능할 것으로 생각이 된다. 그러나 리모컨이라는 컨트롤러의 한계 아래에서 사용자의 참여에?한계가 있음을 부정하기 힘들다.

-컨트롤러의 진화?

????? ?다음은 닌텐도 WII를 셋탑박스로한 IPTV구현 화면이다.??현재 IPTV컨트롤러인 리모컨의 제약을 넘어서려는 움직임은 꾸준히 진행되고 있다.
[videonolink]

만약 이와 같이 지금의 리모컨을 넘어선 조작의 편리성이 확보된다면 다음과 같은 적극적인 게임형 프로모션이 가능해 질?것이다. 이것은 폭스바겐(VolksWagen)의 자동차 프로모션의 한 예이다.

http://www.volkswagen.com/vwcms_publish/etc/medialib/vwcms/virtualmaster/cml/models/golf/golf/fsp/gt_sport_bourne/popup.Par.0006.File.html?culture=en-CO?

여기에서는 유저는 스토리가 짜여진 프로모션의 주인공이 된다.?유저는 몇번의?클릭으로?예정된 미션을 수행하고 그때?자동차에 대한 정보를 넌지시 보여주고 있다.?이로써 흥미유발과 동시에? 광고에 대한 유저의 집중력을?최대로 끌어 올릴수 있다.?또한 게임적 즐거운 이미지가? 제품의 이미지로 전이 되면서?소기의 광고 목적을?달성 하였다고 할수있다. ???

-정리하자면

???? IPTV환경에서 기업이 광고효과를 극대화 하기 위해서 다양한 접근이?필요하다.??이때?중요한것은 사용자의 즐거움을 추구하여야 하며,?그 방안 중?하나로 게임화된?프로모션이 좋은 대안이 될수 있다.??따라서 미래에는?특정 기업의 프로모션 수주를 받아?광고를 제작하는 '게임회사'가 등장할 것임을? 예측해 볼수 있다.

By?임경찬.???

참고 자료

• <데이터 방송> , 김원용 윤은상 지음?
• http://www.arkadium.com/case-studies-dunkin-donuts.html
• http://www.nintendowiifanboy.com/2008/03/04/video-demo-of-wiimote-and-tv-playing-nice/
• http://www.volkswagen.com/vwcms_publish/etc/medialib/vwcms/virtualmaster/cml/models/golf/golf/fsp/gt_sport_bourne/popup.Par.0006.File.html?culture=en-CO?