IPTV의 광고
?? IPTV는 무엇인가? 쉽게 생각하자. IPTV는 하나의 미디어 매체이다. 그렇다면 IPTV 사업자는 무엇으로 돈을 버는가? 물론 가입자에게 시청료를 받는다. 하지만 시청료만으로는 그들의 배를 채울수 없다. 결국 광고가 그들의 주 수입원이 될 것이다. 그렇다면 IPTV의 광고에 대해서 알아보자.
?? 우선 IPTV는 기존 TV의 장점과 인터넷의 장점을 모두 가지고 있다. 그렇다면 TV 광고는 어떤 성격을 가지고 있을까? 지금 당신이 기억하고 있는 광고 하나만 생각해보라. 십중팔구는 TV를 통해 본 광고를 생각할 것이다. 그만큼 소비자에게 가장 저항력이 적은 매체가 TV이다. 또, TV가 위치한 곳은 거실이다. 즉, 하나의 광고를 소비자 1명이 보는 것이 아니라 다수가 보는 것이다. 이외에도 HD급 화질이나 5.1채널을 이용한 광고도 생각할 수 있다.
?? 이번엔 인터넷 광고를 살펴보자. (여기서 인터넷 광고라 함은 곰TV나 아프리카TV같은 경우를 말한다.) 가장 큰 특징은 당신이 원하는 프로그램을 보기 위해 광고를 반드시 봐야 한다는 것이다. 즉, 일단 광고가 등장하면 소비자는 봐야만 하고, Zapping이 불가능한 것이다. 여기에 광고를 보는 도중에라도 광고 상품 구매 등의 연동이 가능하다는 점이다.
곰TV의 광고
?? 이 두가지 매체의 강점을 합친 광고를 생각해 보자. IPTV에서는 시청자가 자신이 원하는 채널을 선택해 프로그램을 시청하기 때문에 인터넷 광고처럼 강제적인 광고를 프로그램 전에 보여준다 하여도 시청자는 봐야만 한다. 물론 이러한 강제적인 광고를 한번에 다수를 보여준다면 시청자의 불만이 이만저만이 아닐 것이다. 때문에, 광고의 수를 하나 혹은 둘로 한정 짓더라도 IPTV의 특성상 다량의 채널이 존재하고 그만큼 시청자들도 다양한 채널을 시청하기 때문에 광고의 수가 모자르다고 생각되지는 않는다. 결국, 시청자에게 큰 반감을 일으키지 않으면서도 광고에 집중하게 만든다. 여기에 IP의 특성을 이용한 지역 혹은 개인 맞춤형 광고가 가능해진다. 기존의 지역 케이블처럼 각 지역의 광고를 할 수도 있음은 물론, 개인의 연령대나 성향등을 파악해 개개인 시청자의 관심도가 높은 상품을 광고할 수 있다는 것이다. 이러한 광고를 통해 시청자가 원하는 상품이 나왔을 경우 바로 구매등의 연동도 가능해진다.
?? 여기까지는 현재 IPTV 시장에서 시행중이거나 시행될 광고의 형태이다. 여기에 필자가 생각하는 광고 형태를 제안해본다. 그것은 광고의 선택이다. 좀 더 정확히 말하자면 시청자가 원하는 광고를 골라서 보는 것이다.
?? 우선 시청자는 원하는 프로그램을 선택 할 것이다. 그 후 프로그램이 시작 되기 전, 다수의 광고가 등장한다. 여기에 등장하는 광고는 시청자의 IP에 의해 수집된 특징에 따른 특정 분야의 광고들이 될 수도 있다. 다수의 광고중에 시청자가 하나 혹은 소수의 광고를 선택해 시청을 한 후에 본 프로그램으로 들어가는 것이다. 광고에서도 IPTV의 특성인 쌍방향성을 살리는 것이다.