IPTV의 상호작용을 통한 상거래를 뜻하는 T-Commerce서비스는 크게 콘텐츠 연동형과 콘텐츠 독립형으로 구분 지을 수 있다. 방송 사업자가 제공하는 콘텐츠와 광고에 부가적인 정보 데이터를 함께 내보냄으로써 시청자가 이를 선택해서 이용할 수 있는 서비스를 연동형 서비스라고 하며 콘텐츠와 직접 관련이 없는 별도의 생활 정보나 상거래 서비스 등을 제공하는 것을 독립형 서비스라고 한다. 연동형 서비스의 예를 들면 맨체스터utd의 축구 경기에 앞서 박지성선수의 개인정보나 현 시즌 활약상 등의 서비스 선택 란을 화면에 동시에 내보냄으로써 사용자에게 부가적인 정보를 선택할 수 있게 하는 것이다. 독립형 서비스의 예를 들면 뉴스, 날씨, 교통등과 관련된 디지털 텍스트서비스와 전자 프로그램 가이드(EPG)서비스를 예로 들 수 있다.

이번에 메가TV에서 실시하는 ‘GS TV 카탈로그’ 서비스는 특정 콘텐츠와의 연동이 없기 때문에 독립형 서비스이며, 전자 카탈로그를 보다가 마음에 드는 물건이 있으면 즉시 리모컨을 통하여 간단하게 주문할 수 있기 때문에 상향채널을 사용하는 데이터 방송 서비스라고 할 수 있다. 지금까지의 TV홈쇼핑은 한 제품 방송이 끝날 때까지 다음 제품의 정보를 보지 못하고 불필요한 정보의 수용을 감수해야 했고 주문 역시 전화 상담을 거쳐야만 해 통화 지연에 따른 불편을 감수해야 했다. 인터넷쇼핑은 컴퓨터로 인터넷에 접속해야 하기 때문에 PC 사용이 능숙한 계층에만 한정되어 있었다. 이러한 불편한 점들을 모두 극복한 신개념 판매방식(T-Commerce)은 마치 황금알을 낳을 수 있는 미개척 시장처럼 보인다. 그러나 아직 거대 사업자만이 이쪽 시장에 진출할 수 있다는 것에 그 한계가 있다. 일부 거대 사업자들만의 시장이 된다면 T-Commerce 시장이 기존의 웹을 통한 비즈니스 시장을 압도할 수 있을까. 여기서 우리는 팀 오라일 리가 제안한 웹 2.0의 개념에서 중요한 힌트를 얻을 수 있다. 그 개념이란 사용자가 생산자이면서 동시에 소비자가 되는 상호작용을 통해 네트워크 효과를 낸다는 것이다. 즉 그 핵심은 사용자의 “적극적 참여”이다. 따라서 앞으로는 현재 웹상에서 활성화된 오픈마켓과 유사한 형태로 TV를 이용하여 시청자가 직접 판매자가 될 수 있고 구매자가 될 수도 있으며 사용자들끼리 상품에 대한 정보 등을 공유할 수 있는 커뮤니티 기반이 갖춰져야 할 것으로 생각된다. 기존의 웹에서 검증된 비즈니스의 장점을 모두 아우르며 IPTV 만의 강점인 실시간 상호작용의 편리함이 더해질 때 비로소 우리는 IPTV를 통한 비즈니스 성장의 파이를 맛볼 수 있을 것이다.

참고:

<디지털 방송론> 강상현외

연합뉴스: http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=etc&oid=098&aid=0001947927

?????? 웹 2.0의?흐름 중 하나는은 개조와 재조합이 가능하도록 설계하는 것이다. 오리지널 웹, RSS,AJAX와 같은 시스템은 모두 재사용의 장벽이 극히 낮다는 공통점이 있다. 실제로 유익한 소프트웨어의 상당수는 오픈 소스이며, 그렇지 않은 경우도 지적 재산 보호를 목적으로 한 장벽은 거의 설치되지 않았다. 웹 브라우저의 '소스보기'기능을 사용하면, 누구라도 다른 유저의 웹페이지를 카피할 수 있다. RSS는 정보 제공자가 아닌 유저가 지신이 갖고 싶은 정보를 원할 때 볼 수 있도록 고안되었다. 가장 성공한 웹 서비스는 개발자가 상상도 하지 않았던 방향으로 서비스를 용이하게 전환할 수 있는 것들이었다. 예를 들면 구글의 구글맵은 부동산 서비스의 부분으로 이용되어 다른 프로그램에서도 유용하게 사용될 수 있도록 되어있다. java언어의 특징 중 하나는 상속성이다. 상속성은 기존에 만들어져 있는 클래스 등의 기능을 그대로 이어 받아서 사용가능하도록 하는 것이다. 프로그래밍을 하면서 extends 예약어를 이용해 기존에 만들어져 있는 기능을 그대로 사용한다. 웹에서 구글맵이 있다면 java에서는 API document가 있다고 할 수 있다. API document를 활용해 우리는 얼마든지 유용한 프로그램을 만들어 낼 수 있다.

?????? 웹 2.0의 또 다른 흐름은 바로 단일 디바이스를 넘어선다는 것이다. 극히 단순한 웹 애플리케이션도 적어도 2대의 컴퓨터를 필요로 하기 때문이다. 하나는 웹 서버 역할을 하는 컴퓨터, 또하나는 브라우저가 인스톨되는 컴퓨터이다. 플랫폼으로서의 웹이 발전하면 복수의 컴퓨터가 제공하는 서비스를 완만하게 통합해 새로운 애플리케이션을 낳는 것이 가능하게 된다. 그러나 웹2.0은 단지 새로운 것을 만드는 것이 아니고, 웹 플랫폼의 가능성을 최대한으로 만든다는 것을 의미한다. 현재 이 원칙을 사장 잘 보여주는 것이 바로 아이튜즈이다. 아이튠즈는 사용자가 유대 단말을 사용하고, 웹의 방대한 정보로 액세스하는 것을 가능하게 했다. java 언어의 또다른 특징 중 하나가 바로 이식성이 좋은 것이다. JVM(Java Virtual Machine)은 java를 어느 os환경에서든 작동 가능하도록 만들어 준다. 그래서?java는?여러가지 다양한 디바이스를 만드는데 활용된다.?

??????? java는 원래 처음 TV프로그램을 위해서 만들어 졌다고 한다. TV프로그램 입찰에 실패하고 다른 분야에서 발전되어 다시 tv로 돌아가게 되었다. java의 상속성과 이식성 등의 특징 때문에 IPTV 애플리케이션에서는 java를 표준으로 삼고 거의 모든 셋톱박스에 java를 사용할 수 있도록 설계되어지고 있다. 웹 2.0 트랜드가 이루어 질 수 있었던 것은 그 트랜드가 구현될 수 있도록 만든 java가 있었기 때문에 가능했다고 생각한다. 그리고 웹 2.0기반의 IPTV가 준비 중이다. 웹 2.0의 설명이 어려워 원리라고 생각되는 java와 비교하여 트렌드를 이해하였다. java의 특징과 웹 2.0의 특징을 살펴보았으니 IPTV를 위한 java TV programming의 특성이 파악됬다고 생각된다.

배동환

참고

[1] 열혈강의 java programming (김승현)

[2]웹 2.0의 정의(http://www.zdnet.co.kr/services/story/print/0,39035309,339743530,00.htm)

[3]웹 2.0과 IPTV표준화 동향(김성한, 이승윤)

[4]2000년 자바원 컨퍼런스자료

[5]what is java tv?(http://proneer.tistory.com/entry/What-is-JavaTV)